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Loftie y otras pymes sufren por aranceles; grandes minoristas se abastecieron por adelantado.
El Black Friday que se celebra este viernes 28 de noviembre en Estados Unidos llega en un clima de incertidumbre económica que empuja a los consumidores a ser cautos: las estimaciones indican un retroceso del 4% en el gasto respecto a 2024 (Deloitte). El 82% de los compradores estadounidenses tiene previsto comprar durante Black Friday y Cyber Monday, según la encuesta de Deloitte, y la Federación Nacional de Minoristas calcula que 187 millones de personas realizarán compras entre el Día de Acción de Gracias —celebrado ayer— y el Cyber Monday.
El malestar económico es claro: 57% de los encuestados proyecta un empeoramiento económico en los próximos seis meses; como consecuencia, el gasto medio estimado entre 27 de noviembre y 1 de diciembre es de 622 dólares, un 4% menos que en el mismo lapso del año anterior.
En el ámbito corporativo, los aranceles que dictó el presidente Donald Trump hacia China han dejado huella en la cadena de suministro: muchos gravámenes se mantienen, aunque algunos fueron suspendidos temporalmente o tienen excepciones. DCL Logistics advierte sobre la dependencia de fabricantes chinos; Loftie, que produce despertadores y lámparas en China, vio su producción detenida a principios de año cuando los aranceles llegaron a niveles de hasta 180%, según su CEO Matt Hasset, entrevistado por EFE. La salida de inventario a mercados fuera de EE. UU. ha sido una respuesta recurrente.
Expertos como Arora Punit (Universidad de la Ciudad de Nueva York) señalan que los grandes minoristas se protegieron con compras anticipadas, dejando a las pequeñas empresas más expuestas. Para mantener márgenes, muchas compañías practican la “inflación de precios”: reducir tamaño o cantidad sin ajustar el precio final.
El ecosistema digital ha transformado la jornada: la compra se desplaza online y el uso de IA y redes sociales crece. Durante el Día de Acción de Gracias, el comercio en línea sumó 6,400 millones de dólares, un 5.3% más interanual (Adobe Analytics). Deloitte indica que 74% de los jóvenes consulta influencers y 43% recurre a la IA para inspirarse; 33% planea usar IA generativa esta temporada. Además, ChatGPT (OpenAI) ya puede generar guías de compra personalizadas con datos de vendedores.
