¡Síguenos!Helga Lissette Ochoa Cáceres, investigadora el Departamento de Mercadotecnia y Comunicación del Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM) en Puebla, trabajo con un grupo de estudiantes de las materias de Investigación Cualitativa, Comportamiento del Consumidor, y Mercadotecnia y Creatividad, en el desarrollo de un estudio de posicionamiento de marca en diferentes target de mercado, esto con el objetivo de realizar una planeación adecuada de sus productos dentro de la Ciudad de Puebla.
TwittearVisitas: 504
La especialista en marketing, explicó que los alumnos desarrollan este plan estratégico con el fin de eficientar y conocer la colocación de los productos en diferentes tiendas de conveniencia de acuerdo a la empresa con la que están trabajando.
Parte del desarrollo de dicho estudio estuvo basado en identificar cuáles eran los puntos calientes y fríos de la tienda y el tiempo en el que se tardaban las personas dentro de las tienda.
“Además de llevar acabo sesiones de grupo para identificar cual era la permanencia de los productos en el caso de los chocolates, ya sea la selección de marca, empaque, sabor, color, texturas y precios que busca el consumidor”, dijo.
Parte del estudio con ADO, se buscó identificar puntos claves de sus tres servicios, como la identificación de los perfiles de consumidores, comodidad, servicio, tiempo, jornadas de salidas, precios y con ellos definir cuál es la percepción de los consumidores en cuanto a su tipo de servicio.
Así mismo, comentó que parte de este tipo de proyectos que son de clase pero a la vez los jóvenes se enfrentan a retos laborales importantes presentando y entregando su investigación a directores regionales de mercadotecnia e investigación de mercado de dichas marcas.
