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El consumo de temporada y el salario mínimo impulsan la proyección.
La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) estimó una derrama económica de 26 mil 136 millones de pesos por la celebración del Día de Reyes 2026 en México, una de las fechas con mayor dinamismo comercial del calendario anual.
En un comunicado, la confederación —encabezada por Octavio de la Torre— proyectó un crecimiento interanual del 8 % respecto a 2024, impulsado por el consumo estacional y la actividad comercial previa al 6 de enero. La estimación se apoya en el comportamiento observado en años recientes, cuando la festividad mostró una tendencia sostenida al alza.
Concanaco subrayó que el Día de Reyes “no solo es una tradición”, sino “un motor que sostiene empleo, activa negocios familiares y fortalece la economía local”, especialmente cuando las compras se realizan en comercio establecido, con productos seguros y comprobantes que protegen los derechos del consumidor.
La confederación recordó que en México viven 36.2 millones de niñas y niños de 0 a 17 años, considerados los principales protagonistas de esta celebración, lo que explica la fuerte demanda concentrada en productos infantiles y de entretenimiento.
El organismo detalló que los beneficios económicos alcanzaron 24 mil 200 millones de pesos en 2025, 22 mil millones en 2024 y 20 mil millones en 2023, lo que refuerza la expectativa positiva para 2026.
Además, atribuyó el crecimiento previsto a factores de contexto como el ingreso disponible de temporada, derivado del aguinaldo, los fondos de ahorro y el incremento del salario mínimo general, vigente desde el 1 de enero de 2026.
Para este año, se anticipa mayor demanda en juguetes y electrónicos —videojuegos, tabletas, teléfonos, consolas y computadoras—, así como en ropa, calzado, perfumes y artículos de cuidado personal, junto con un repunte en la venta de rosca de Reyes en panaderías y comercios de barrio.
Concanaco previó que el impulso comercial beneficiará principalmente al sector comercio, donde operan cerca de 2.68 millones de establecimientos, con impacto directo en la cadena de panificación y venta tradicional. También llamó a comprar de manera segura en negocios familiares, exigir ticket, nota o factura, y verificar que los juguetes cumplan con etiquetado e instructivos en español, edad recomendada y datos del responsable.
En contraste, la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (ANPEC) advirtió sobre el encarecimiento de la festividad. Estimó que el gasto promedio para un festejo familiar de hasta quince personas ascenderá a 901 pesos, un 21 % más que en 2025. Además, calculó un gasto promedio de mil 350 pesos en regalos para dos hijos, un incremento de 18 %, y reportó precios de rosca que van de 290 a 650 pesos, con versiones “gourmet” de hasta 950 pesos.
